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爆款!星巴克“猫爪杯”与外观设计专利的那些事儿
添加时间:2019-04-19 16:32:31 来源:睿行知识产权有限公司 点击量:


近日,星巴克推出了一款“猫爪杯”(如图1),其外部以樱花为点缀,内壁以“猫爪”为造型,倒进有颜色的饮料后,猫爪会随着饮料“实体化”变的更加清晰,呈现出一只色泽温暖、栩栩如生的猫爪,这款杯子因造型独特,引起了不少网友的抢购,有的网友为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队,甚至还有网友搭起帐篷彻夜排杯,就连官方售价的199元一度被炒作至单价上千元,火爆程度可见一斑。

实际上,将双层玻璃杯内层设计为萌宠造型并非星巴克首创。在2012年至2018年间,多件具有类似构思的玻璃杯设计已经在我国获得外观设计专利,为何只有星巴克的“猫爪杯”能脱颖而出呢?看看本文的分析。


2018年,申请人林维民获得双层玻璃杯的10件外观设计专利(公告号分别为:CN304547813S、CN304497146S、CN304547833S等如图2),其内层造型涵盖了柴犬、猪、礼帽熊等动物。

2014年,申请人项红伟获得了名为双层玻璃杯(炼金石-青花)的外观设计专利(公告号:302879272S如图3),内层的玻璃造型为青花瓷状的花瓶,与中国传统艺术相结合。

2012年,申请人陈自力获得了名为双层玻璃杯(灯泡型)的外观设计专利(公告号:CN302104683S如图4),灯泡的造型十分精巧。

遗憾的是,与“猫爪杯”相比,以上设计虽更早出现,却都没有得到市场广泛的认可与关注,为何“猫爪杯”能够在市场上后来居上、更胜一筹?

小行认为,星巴克的“猫爪杯”之所以能够在市场上后来居上、更胜一筹,是因为“猫爪杯”属于更加“富有美感”的外观设计,这也是深受消费者青睐的一个重要原因。众所周知,美感是人接触到美的事物所引起的一种感动,是一种赏心悦目、怡情悦性的心理状态,是人对美的认识、评价与欣赏,富有美感的设计能够给人带来享受与满足的心理状态,有助于激发消费者的购买欲,这类设计必然要考虑多种因素,如精巧、真实、协调等。

“猫爪杯”的美感主要体现在两方面。其一,“猫爪杯”中造型的色泽与真实猫爪较为接近,尤其在加入牛奶之后更是粉白相间、栩栩如生,视觉效果极佳;其二,相比于其他动物造型,猫爪的大小适中,猫爪造型的尺寸可以做到与真实猫爪相似,再结合手持杯子的常规动作,进一步产生了“与猫握爪”的互动感,“少女心”爆棚有没有!反观上述已获外观设计专利的双层玻璃杯,其萌宠造型虽然各有所长,分别在某一角度上与“猫爪杯”有异曲同工之处,但其在美感上略逊一筹,没有获得更多消费者的青睐。

“猫爪杯”的成功不是个例,苹果手机、特斯拉汽车中的某些外观创新同样被认为富有美感。在我国,这类创新由外观设计专利进行保护与激励。专利法第二条第四款规定了“专利法所称外观设计,是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计”。可见,“富有美感”是我国外观设计专利授权的法定要件之一。

然而,对于该法定要件的含义,业内同仁存在各种观点:有观点认为,其仅用于判断是否属于外观设计专利权的保护客体,从而排除主要为了实现功能的设计,不需要去考量富有美感本身的含义及其程度;也有观点认为,该法定要件有被架空和虚置的趋势,因为国内尚未出现一例因不“富有美感”而被拒绝授予外观设计专利权或被宣告无效的案例,这不利于提升外观设计产品的美感。

小行认为,新时代人民对美好生活的需求日益增长。消费者除了对产品的功能具有需求之外,对精神的、文化的需求也是逐渐提高的,这正是外观设计专利制度不断发展完善的动力所在。值得注意的是,在2019年1月公布的《中国人民共和国专利法修正案(草案)》中,对外观设计新增了享有本国优先权的规定,并且将外观设计专利权的保护期限从10年延长为15年。可见,有关部门对于外观设计专利制度的重视是不言而喻的,加强外观设计专利保护的趋势十分明显。在这样的背景下,希望更多具有美感的“猫爪杯”们能够在我国外观设计产品中成为常态。

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